品牌故事：

MUBI 是一家电影流媒体服务公司，主要依托订阅模式，人工为观众精选影片，提供全程无广告的观影体验。

公司的业务是向全球用户循环呈现丰富多样的电影，每一部都由人工精挑细选。这些精选电影既包括一些经典小众影片，也不乏屡获殊荣的巨作，甚至还有一些被人遗忘的珍贵影片和电影节首映影片。

营销目标：

1. 提升新片《银湖之底》(Under the Silver Lake) 的知名度，吸引更多人订阅他们提供的流媒体服务。

2. 找到效果最佳的创意格式，是横向 (16:9)、正方形 (1:1)、还是纵向 (9:16)？

解决方案：

1. 提升新影片在新观影人群中的知名度

2. 增加用户的观影意向

3. 将视频观众转化为订户

最后，MUBI 委托开展一项 Facebook 品牌提升调研，衡量不同格式产生的效果。采用问卷形式，询问那些看过和未看过视频广告两组人群的意见，并对比两组回答。通过分析调研结果，MUBI 了解到不同的创意格式在提升知名度、广告回想度和观影意向方面的具体成效，得出比较结果。

收获成效：

• 纵向视频帮助广告回想度提升 23 点
• 纵向视频促成的广告回想度提升是横向视频的 1.8 倍
• 纵向视频帮助将观影意向提升 4 点
• 纵向视频促成的观影意向提升是横向视频的 2 倍